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你最近有沒(méi)有被這么一段話洗腦：“什么是快樂(lè)星球，什么是快樂(lè)星球，如果你想知道什么是快樂(lè)星球的話，我現(xiàn)在就帶你研究。”在短視頻APP上，這段Rap憑借魔性帶感的歌詞，掀起了一股快樂(lè)星球風(fēng)。隨后，美食版、時(shí)尚版、方言版、寵物版、外語(yǔ)版等各個(gè)領(lǐng)域模仿翻唱，引發(fā)了全民參與，累計(jì)作品播放量超過(guò)20億。

“快樂(lè)星球”不僅引發(fā)了娛樂(lè)狂歡，也帶來(lái)了商標(biāo)搶注的熱潮。經(jīng)查詢(xún)，“快樂(lè)星球”自2021年2月份火出道以來(lái)，已被搶注46個(gè)相同名稱(chēng)或類(lèi)似的商標(biāo)，商標(biāo)狀態(tài)多為“商標(biāo)申請(qǐng)中”，國(guó)際分類(lèi)涉及方便食品、科學(xué)儀器等，申請(qǐng)人包括上海斗石餐飲管理有限公司，錢(qián)星虎等多家公司及自然人。

近年來(lái)，有關(guān)網(wǎng)絡(luò)熱詞以及公眾人物遭遇商標(biāo)搶注的新聞，不時(shí)見(jiàn)諸媒體，公眾對(duì)此早就已經(jīng)見(jiàn)怪不怪了。基本上社會(huì)所有的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)，都“難逃此劫”。

無(wú)獨(dú)有偶，近日，演員關(guān)曉彤為鹿晗慶祝31歲生日，引發(fā)全網(wǎng)在線嗑糖，二人在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)大秀恩愛(ài)，不少網(wǎng)友直呼嗑的“一鹿彤行”cp是真的。

當(dāng)網(wǎng)友們還在討論著這對(duì)年輕小情侶恩愛(ài)的話題時(shí)，“一鹿彤行”商標(biāo)竟然已被申請(qǐng)注冊(cè)，國(guó)際分類(lèi)涉及廣告銷(xiāo)售、服裝鞋帽、餐飲住宿等。目前該商標(biāo)狀態(tài)為商標(biāo)已注冊(cè)，正等待實(shí)質(zhì)審查。據(jù)悉，最早搶注該商標(biāo)的是一家餐飲公司，在鹿晗關(guān)曉彤公開(kāi)僅3天后就搶注了。

明星的名字竟然成為商家打噱頭的盈利點(diǎn)，讓人感覺(jué)有些無(wú)語(yǔ)了，這種做法雖然很有商業(yè)頭腦，但卻涉嫌惡意搶注，行為并不被支持，尤其是就連鹿晗關(guān)曉彤二人的名字也沒(méi)幸免。某科技公司在2017年搶注了“鹿晗曉彤”的商標(biāo)，狀態(tài)則顯示未公開(kāi)，疑似還未申請(qǐng)下來(lái)。

將網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)作為商標(biāo)注冊(cè)使用，在一定程度上確實(shí)有益于企業(yè)拓展市場(chǎng)，但能憑借熱詞商標(biāo)“一炮而紅”的企業(yè)屈指可數(shù)。同時(shí)，很多網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)不具備商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征，有的可能還存在有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響等情形，最終導(dǎo)致駁回。此外，目前最高院、商標(biāo)局等相關(guān)部門(mén)都已經(jīng)明確了對(duì)惡意搶注商標(biāo)行為的打擊態(tài)度，惡意搶注的商標(biāo)除了可能會(huì)被宣告無(wú)效以外，還有可能會(huì)面臨行政處罰。

注冊(cè)商標(biāo)需要量“利”而行，綜合考量相關(guān)“熱詞”本身的顯著特征等因素，并考慮其與自身所經(jīng)營(yíng)的相關(guān)商品或服務(wù)的關(guān)聯(lián)性。要想贏得市場(chǎng)，最終還是要靠自身的商品質(zhì)量和服務(wù)水平來(lái)說(shuō)話。